Chinese fastfoodketens veroveren Times Square in New York

Co oznacza „veroveren” w holenderskim?

Veroveren oznacza zdobywać lub podbijać – pierwotnie termin wojskowy, dzisiaj dominujący w holenderskim piśmiennictwie biznesowym i kulturalnym. Gdy marka wchodzi na nowy rynek, miasto „upada” ofiarą nowej sieci kawiarni, albo firma zdobywa konsumentów, holendrzy dziennikarze sięgają po veroveren. Pokrewne rzeczownik verovering (podbój, zdobycie) działa tak samo. Ten figurowy rejestr jest tak powszechny, że uczniowie znający tylko sens wojskowy przeoczą połowę nagłówków.

Klip zaczyna się od zdania „Chinese bedrijven willen Amerika veroveren” (chińskie firmy chcą podbijać Amerykę) i kończy pragnieniem Chin veroveren „de harten van driehonderd miljoen Amerikaanse consumenten” – zdobycia serc 300 milionów amerykańskich konsumentów. To drugie użycie to klasyczny holenderski idiom na wygrywanie czyichś serc emocjonalnie: iemands hart veroveren (zdobyć czyje serce). Razem oba zdania pokazują pełny zakres znaczenia: strategiczne podbijanie rynków i osobistą sympatię, oba zamknięte w tym samym czasowniku.