Zgłoś się do programu Perfekcyjna Pani Domu

Co oznacza „niechciany lokator” w polskich reklamach?

Reklama zaczepia dziwne oskarżenie: „Masz niechcianego lokatora” – „masz niechcianego lokatora”. Nikt nie wynajmuje pokoju; słowo „lokator” (najemca, lokator) jest tu użyte żartobliwie, upersonifikowując kurz i bałagan jako samowolnego gościa, który nie chce wyprowadzić się. To mały, obrazowy trik, jaki polska reklamówka stosuje, by abstrakcyjny bałagan poczuć jako realnego intruza.

Samo „lokator” to pospolite, codzienne słowo oznaczające najemcę lub mieszkańca budynku – spotkasz je na dzwonkach i skrzynkach pocztowych. Przerzucenie go w sens figuratywny na cokolwiek niechcianego, co zatańczyło, warto rozpoznać w nagłówkach i reklamach ogólnie, nie tylko w programach o sprzątaniu.