Pouvoir d’achat, fast-food low cost et inégalités croissantes

Co oznacza „casser les prix” we francuskim?

Kiedy francuski sklep lub sieć chce zdobyć klientów, może casser les prix — czyli sprzedawać produkty za znacznie mniej niż konkurencja. Czasownik casser oznacza „łamać”, ale tutaj nic nie jest uszkodzone: po prostu „łamie” się normalną cenę, obniżając ją do bardzo niskiego poziomu. To powszechne, potoczne określenie na „drastycznie obniżyliśmy ceny”, często spotykane w francuskich mediach przy tematach zakupów, wyprzedaży i konkurencji biznesowej.

W tym klipie o tanim jedzeniu i rosnących nierównościach mówiący zwraca uwagę, że sieci fast-foodu „ont cassé les prix il y a 20 ans” — czyli „obniżyły ceny 20 lat temu”. Ironia polega na tym, że te same sieci są teraz „trop chers” (za drogie) w porównaniu do nowszych, jeszcze tańszych konkurentów. Więc dawni obniżający ceny teraz wyglądają na drogich. Czasownik casser to „łamać”. W kontekście cen nie oznacza uszkodzenia — oznacza pchanie ceny daleko poniżej tego, co oferują inni sprzedawcy. Dwa powiązane słowa z klipu: le low cost (tani, uproszczony serwis, bez dodatków) i une enseigne (marka lub sieć sklepów). Przeciwieństwem jest monter en gamme, czyli „przejście na wyższą półkę”, co — jak mówi prelegent — zrobił McDonald’s, zanim wrócił do tanich menu, by konkurować. Można to też użyć o pojedynczym sprzedawcy: „Ce vendeur casse les prix” = „Ten sprzedawca jest znacznie tańszy od reszty”. To powszechne i potoczne, zarówno w codziennym, jak i w biznesowym francuskim.